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资生堂(Shiseido)随着旅游零售业的蓬勃发展,将全球重点放在Elixir和Anessa品牌上

2019-12-03 16:31

来源:网络

作者:佚名

资生堂

  日本美容集团资生堂(Shiseido)正在采取措施,加强其声望/高端品牌组合,这是该公司在旅游零售渠道中强劲增长的关键。在截至9月的9个月中,旅游零售超过了EMEA,成为该公司的第四大细分市场(请参见下表)。

  资生堂由于其品牌控股组织的重组,正在解散其全球声望品牌部门。该部门内的Cléde PeauBeauté和Shiseido部门将独立运作,而Elixir和Anessa品牌(目前是Shiseido Japan的一部分)将被确立为新的全球品牌部门。

资生堂

  安妮莎(Anessa)在第三季度是旅游零售销售的推动力目的是说资生堂“将进一步推动我们的业务增长,不仅在日本而且在亚洲,欧洲和北美市场上增强我们品牌的影响力,并扩大我们在全球市场的影响力”。

  同时,新成立的银座全球品牌部门将加速其在亚洲的增长。

  该计划于2020年1月1日生效,是更广泛的重组的一部分,该重组建立了公司转型加速部。它将监督三个部门:公司战略;消费者与市场情报(尚未建立);和业务发展,作为集团执行长谷谷昌彦(Osaniiko Uotani)的2020年愿景(Vision 2020)的一部分。

  与旅游零售的相关性

  Elixir和Anessa品牌都是“ Made in Japan”(日本制造)主张的一部分,这一主张受到旅行消费者的欢迎,尤其是在亚洲。在截至2019年9月的9个月中,资生堂的威望品牌推动了增长(参见下面的收入桥),Elixir和Anessa的销售额分别增长了19%和+ 9%。

  资生堂在此期间的总销售额同比增长了7.7%,达到8,466亿日元(77.5亿美元),其中旅游零售贡献了780亿日元(7,140万美元),增长了+ 25%。

资生堂

  资生堂首席财务官迈克尔·库姆斯(Michael Coombs)表示:“在专注的营销投资的推动下,信誉和护肤品正在逐步获得回报,并推动我们核心品牌的快速增长。在化妆品方面,日本制造的品牌Anessa和Elixir表现出色。”

  在第三季度,资生堂旅游零售部门的售罄产品销量增长了20%以上(亚洲增长30%),这得益于高端化妆品的推动。品牌的主要推动力是资生堂和克莱德·皮奥·博特(Cléde PeauBeauté)(均获得成功推出的帮助),以及安妮莎和纳尔斯。

  迪拜和伊斯坦布尔机场的首批Cléde PeauBeauté柜台开业,都为增长做出了贡献。该公司补充说:“我们从战略上加强了在韩国和中国的业务,在这些国家,我们实现了超过40%的最高增长。”

资生堂

  尽管尚待确认Anessa和Elixir在旅游零售方面的计划,但Anessa在该渠道的第三季度增长是有希望的,而据了解,Elixir在台湾国内销售强劲的潜力很大。

  此外,新的北京大兴国际机场于9月开放,是一扇可以同时聚焦于Anessa和Elixir的大门。资生堂说:“这个新的大型机场枢纽是我们旅游零售业务的重要战略位置。我们已经为声望和化妆品核心品牌开设了10个柜台,并致力于进一步扩大销售。”

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